Paul Rand (1914-1996) fue un diseñador gráfico muy reconocido, influenciado por el estilo alemán de publicidad cartel objeto y las obras de Gustav Jensen, podemos definir su estilo como modernismo simple con un buen uso de la tipografía, las formas geométricas y los espacios en blanco.

Paul importó los movimientos del arte vanguardista en Europa al diseño gráfico de Estados Unidos. Su libro Pensamientos sobre el diseño fue considerado la biblia del Modernismo.

Seis décadas diseñando que dejaron huella en tres generaciones y una transformación de la industria de la gráfica publicitaria.

Empezó su carrera en 1930 diseñando portadas de revistas y, a partir de 1940, trabajó como director de arte en la Madison Avenue y revolucionó la publicidad desde dentro.

En los años cincuenta, dejó la publicidad un poco de lado y se metió de lleno en el branding. En los sesenta ya se había hecho consultor de diseño de grandes marcas y había creado algunas de las identidades corporativas más famosas de la historia del diseño: IBM, ABC, UPS, Enron, Next y muchas otras. A día de hoy, todavía siguen en uso muchos de sus logos.

IBM es una reconocida empresa multinacional estadounidense de tecnología y consultoría con sede en Nueva York. Fabrica y comercializa hardware y software para computadoras, y ofrece servicios de infraestructura, alojamiento de Internet, y consultoría en una amplia gama de áreas relacionadas con la informática, desde computadoras centrales hasta nanotecnología.

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