La primera camiseta de fútbol con publicidad fue la del Eintracht de Frankfurt, Alemania, club que el 24 de marzo de 1973, en un partido ante el Schalke 04, estrenó una camiseta con un logotipo de la empresa de bebidas Jagermeister. La imagen estaba impresa en la zona pectoral.

Como no podía ser de otra manera, el acuerdo entre el Eintracht y Jagermeister se fraguó en un momento en el que el club atravesaba problemas económicos. La empresa salió en su rescate con la original idea de publicitarse en sus camisetas, pero la propuesta generó polémica entre los aficionados y un profundo debate en la Federación Alemana de Fútbol (DFB), que tardó 8 meses en dar el visto bueno.

A partir de la negativa, el club tuvo la idea de cambiar su escudo y reemplazar el león con el que el equipo era conocido por un ciervo, el símbolo de la marca de licores que se comercializa a nivel mundial, ya que "jagermeister" en alemán significa "maestro de caza".

Aquel primer patrocinio no solo le permitió al Eintracht de Frankfurt hacer frente a sus dificultades financieras, sino que algún tiempo después se atrevió incluso con fichajes del nivel de Paul Breitner, jugador hasta entonces en las filas del Real Madrid.

La idea de las camisetas cuajó de lleno en la Bundesliga, ya que la misma temporada que el Eintracht se estrenó con Jagermeister, otros clubes como el Hamburgo, el Duisburgo y el Fortuna Dusseldorf, llegaron a acuerdos con Campari, Brian Scott y Alkauf, respectivamente.

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