«Just do it’», en español ‘solo hazlo’, es quizás una de las frases más famosas del mercado mundial. El eslogan adoptado por la marca Nike, que busca animar a las personas a ser capaces de todo, se ha posicionado como uno de los de mayor recordación en el mercado.

Pero su origen tiene una historia más perturbadora, pues lejos de haber sido idea de algún referente del marketing, surgió de las últimas palabras de un hombre que fue condenado a muerte en 1977 en Utah (Estados Unidos), tras haber cometido dos asesinatos.

La historia de este eslogan la dio a conocer su propio creador, Dan Wieden, hace unos años en una entrevista. En esa ocasión Wieden, cofundador de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy (que cuenta con clientes como Airbnb, Coca Cola, KFC, Ubisoft y, por supuesto, Nike), explicó que se inspiró en la muerte de Gary Gilmore.

En esa época, estaba en auge el debate de la pena de muerte en Estados Unidos, pero tras ser capturado, el jurado que definió su condena solo necesitó una hora y media para definir que Gilmore debía morir.

Entonces, lo dejaron elegir, como era la costumbre, la forma en la que moriría y él decidió que fuera por un pelotón de fusilamiento; la ejecución se realizaría el 17 de enero de 1977.

Ese día, uno de los cinco hombres encargados de dispararle le preguntó si tenía algo más que decir. Gilmore simplemente dijo «let’s do it» ('hazlo').

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