Tras la muy buena aceptación que tuvo Willie, la mascota inglesa del Mundial de Fútbol de 1966 realizada en la isla, a partir de entonces cada país anfitrión crearía la suya.

México fue designado como anfitrión del siguiente torneo, entre el 31 de mayo y 21 de junio de 1970. El diseñador Lance Wyman fue contratado por el gobierno para crearlo y propuso a Pico, un águila nacida de un balón que portaba el uniforme del equipo tricolor, la cual sería designada como la mascota oficial.

Sin embargo, el presidente del Atlante, Fernando González Fernandón, que tenía una agencia de publicidad, introdujo un nuevo personaje creado por Juan González Martínez, un trabajador suyo.

Se trató de un niño robusto con un sombrero de paja con la leyenda México 70, al que llamaron Juanito. El personaje fue del agrado del presidente de la Federación Mexicana de Futbol, Guillermo Cañedo, del comité organizador del campeonato y del presidente de Telesistema Mexicano, Emilio Azcárraga Milmo, por lo que pronto Pico quedó en el olvido y Juanito fue estampado en todos los medios y transmisiones televisivas.

Fue ampliamente conocido en muchos rincones del mundo, pues su Mundial sería el primero en ser trasmitido por televisión en vivo. El joven, conocido por las multitudes, se convertiría en todo un símbolo y su inocencia representó el juego limpio que caracterizó ese certamen. Aquellos que poseían televisor blanco y negro, cómodamente pudieron ver a Juanito desde sus hogares.

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