La nominación de Aylwin como candidato de la Concertación ocurrió el 6 de julio de 1988 —ya el 28 de junio y el 2 de julio el Partido Alianza de Centro y el Partido Radical Socialista Democrático, respectivamente, lo había proclamado como su candidato—,​ mientras que su proclamación se realizó el 16 de julio de 1989 en el Teatro Caupolicán, un símbolo de la resistencia democrática durante la dictadura militar, bajo el lema "Gana la gente".

Jaime de Aguirre, compositor del jingle "Gana la Gente" de la campaña presidencial de Patricio Aylwin, en una entrevista posterior, dijo que se "hizo un gran esfuerzo por entender el tema. La campaña del "No" y "Gana la Gente" se hizo con un grupo de profesionales muy avezados en temas de publicidad, muy motivados políticamente".

El candidato Aylwin se impuso en una negociación política al interior de la denominada Concertación de Partidos por la Democracia, en ese entonces integrada por 17 movimientos políticos contrarios a la dictadura militar.

Aylwin fue el primer presidente democráticamente elegido tras el Golpe de Estado en Chile de 1973, en el que fue derrocado Salvador Allende y se instauró la dictadura militar encabezada por Augusto Pinochet Ugarte. Así, el mandato de Aylwin dio inicio al periodo conocido como la Transición a la democracia y el primero de los cuatro gobiernos consecutivos de la Concertación de Partidos por la Democracia.

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