Los hombres de Corea del Sur usan en promedio 13 productos de aseo al mes, casi la mitad de la cantidad que utilizan las mujeres, quienes siguen rutinas de muchos pasos para el cuidado de la piel, incluyendo limpiadores, esencias y cápsulas.

La mayor parte de las grandes marcas sur coreanas tienen líneas para hombres. El mercado de cuidado de la piel masculino en el país duplicó su valor de 2009 a 2014. Sus hombres son líderes consumidores de cosméticos masculinos (una quinta parte de las ventas a nivel mundial).

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