En 1993, Burger King introdujo una fragancia llamada "Flame", diseñada para que la gente oliera como un Whopper a la parrilla. La empresa tiene un historial de extraños trucos de marketing, incluido un Whopper negro de Halloween que, sin querer, tiñó de verde la lengua y las heces de la gente. A pesar de las peculiaridades, Burger King fue la primera gran cadena de comida rápida en introducir una hamburguesa vegetariana en EE.UU., mucho antes de que se impusieran las tendencias basadas en plantas.

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