El caballo es un símbolo complejo con muchos significados, pero en la mayoría de las culturas simboliza la sabiduría, el poder, el dinamismo y la agilidad.

Porsche fue fundada en 1931 por Ferdinand Porsche, y su sede central se encuentra en Stuttgart. El logotipo de la empresa se basa en el escudo de armas del Estado Popular Libre de Württemberg de la antigua Alemania de Weimar, pero como los coches se fabricaban en Stuttgart, su escudo de armas con un semental negro sobre fondo amarillo se colocó también en el centro del emblema.

El logotipo tal como lo conocemos hoy apareció en 1952 y se colocó inicialmente en el centro del volante. Fue esbozado por Xaver Reimspieß, quien afirma que simboliza los orígenes de la empresa. Desde entonces, el logotipo no ha cambiado mucho.

Enzo Ferrari decidió poner un caballo negro en los logotipos de sus coches después de conocer a la madre de Francesco Baracca (un famoso aviador de la Primera Guerra Mundial), que dijo que el caballo pintado en el fuselaje del avión de combate de su hijo le traería suerte. El fondo amarillo se eligió para simbolizar Módena, la patria de Ferrari. Desde 1947, las letras S y F se sustituyeron simplemente por la palabra «Ferrari», aunque se conservó la bandera italiana de arriba.

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