Cerca de la ciudad de Roswell, supuestamente se estrelló una nave extraterrestre en julio del año 1947. Hay mucha leyenda, pocos datos contrastables, pero nada de eso ha evitado que se haya desarrollado una poderosa industria turística en torno a los ovnis.

Según la versión más fantástica, las Fuerzas Aéreas consiguieron recuperar el cuerpo de un alienígena. Se creó en la localidad un museo y centro de investigación, el International UFO Museum & Research Center, y todo un comercio en torno a este caso OVNI.

Cada año durante la semana del 4 de julio, se celebra el Festival del OVNI de Roswell (Roswell UFO Festival) que es una de las fiestas más importantes del Estado de Nuevo México. Este festival conmemora justamente el incidente OVNI de Roswell de 1947.

Entre los actos de estas fiestas destaca un concurso de disfraces, en donde las mascotas también se disfrazan. Carrozas engalanadas con motivos extraterrestres y los desfiles de las mismas por las calles de Roswell.

Además de conciertos y fuegos artificiales, durante estos días tiene lugar un simposio en el que participan prestigiosos ufólogos e investigadores. El primer festival del OVNI se celebró en julio de 1995 para atraer turistas a la ciudad y para que la gente conozca mejor la historia del incidente OVNI de Roswell.

Esta fiesta no se celebra el mismo día todos los años, sino que la fecha es variable, aunque mayoritariamente sí se mantiene la celebración a principios del mes de julio.

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