Fundado en 1897, la Juventus es el segundo equipo activo más antiguo del país. Está considerado como el equipo más exitoso de Italia y uno de los clubes más laureados y renombrados del mundo.

Aunque en 2004 ya se enfrentó al desafío de hacer la transición de un club de fútbol a una marca internacional, ha sido en 2017, con el lanzamiento de un nuevo logo, cuando este equipo ha optado por dar un paso más decidido en esta dirección.

Con el nuevo logo, la Juventus ha apostado por acabar con el clásico escudo recargado y apropiarse de un símbolo mucho más esencial, que responde mucho mejor a las normas básicas del diseño de logos, priorizando aspectos como la iconicidad, la escalabilidad, la legibilidad y la pregnancia, para asegurar una implementación óptima en todo tipo de soportes, así como un reconocimiento instantáneo e inequívoco por parte de la audiencia.

Según un comunicado del sitio web de la institución, el nuevo logo tiene tres claves: "El logo representa a la Juventus en su esencia: las franjas de la camiseta, el Scudetto de la victoria y la J del nombre".

Sin embargo, el cambio no fue muy bien recibido por los fanáticos del equipo, quienes mostraron su descontento con la modificación del símbolo de la entidad en las redes sociales.

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