El Día de San Valentín es muy popular en Japón, y como todas las fiestas occidentales en el país del sol naciente, se introdujo con fines comerciales.

Después de varias campañas de publicidad de la compañía Morozoff de Kobe en 1936 y 1953, que no salieron según lo planeado, en 1958 una campaña de publicidad realizada por los grandes almacenes Isetan finalmente tuvo gran éxito, y desde entonces, el Día de San Valentín se ha convertido cada vez más popular en el país, especialmente entre los adolescentes.

Esta fiesta, sin embargo, tiene en Japón algunos detalles particulares y (casi) únicos en comparación con el resto del mundo. La costumbre entre los amantes de una cita romántica, tal vez cenando juntos e intercambiando pequeños regalos, no existe en Japón, donde todo está relacionado con el chocolate.

Lo que es aún más extraño es que solo las chicas regalan chocolate, y no solo a su novio o, más en general, a la persona amada, sino a muchas otras personas.

Según ciertas estimaciones, alrededor de la mitad de todas las ventas de chocolate en Japón en un año, tienen lugar en torno al Día de San Valentín.

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