¿Qué compañía tiene el eslogan "Porque yo lo valgo"?

El famoso eslogan “Porque yo lo valgo“ es de la compañía de cosméticos y belleza L’Oréal París.

Se creó en 1972, en plena revolución social y nacimiento de un nuevo espíritu feminista. Lo cierto es que, en su origen, el reto era justificar el precio más elevado del tinte Préfèrence comparado con su principal competidor.

Sin embargo, en el proceso, apareció un mensaje social mucho más importante: el valor de una mujer no se encontraba solo en su belleza física sino en su autoestima y su autodeterminación.

Fue algo absolutamente revolucionario. Las mujeres no estaban acostumbradas a sentir que ellas lo valían, estaban justamente empezando a luchar. Supuso claramente un antes y un después en los códigos de la publicidad del momento.

Fue Ilon Sprecht una creativa de la agencia Mccann-Eriksson quien, a sus 23 años, acabó de dar forma a este eslogan. En ese momento ella no era consciente de lo que estaba creando, simplemente se puso a escribir... y le salió del alma.

El entorno publicitario de esa época ponía sistemáticamente a la mujer dentro de un rol: "el rol de ama de casa", "el rol de esposa", "el rol de madre", "el rol de secretaria"... Pero nunca a la mujer como mujer, mientras que el hombre era visto como un individuo sin necesidad de encarnar ningún papel social. Nunca antes una mujer había hablado directamente a cámara, como mujer, y de mujer a mujer.

"Porque yo lo valgo" fue un lema moderno, vanguardista y transgresor.